نظرية عمل محركات البحث (SEO) وكيف يمكن استخدمها
فهم النظرية:
الدرس الثاني من دروس السيو(SEO)،والذي يمكن ان نتناول منة عمل محركات البحث SEO،حيث يمكن
تقسيم الي عدة أقسام، سوف نذكرها بالتفصيل ولاكن لفهم نظرية عمل محركات الحث (SEO)،لابد من
الفهم الصحيح للنظرية،ولأن محرك البحث الكبير جوجل(google)هول الرائد عالميا في هذا
المجال،والذي يسيطر علي اغلب السوق،تحديدا في منطقتنا العربية،لذلك سوف نعتمد في الشرح علي
محرك جوجل.
المرحلة الأول من فهم النظرية:الزحف (Crawling)
حيث تعتمد تلك المرحلة جوجل كمثال،علي عدة وظائف أساسية.وتلك المراحل تعتمد بشكل كبير علي
بعضها البعض.
نذكر منها المرحلة الأولي:الزحف (Crawling).
تلك الكلمة (Crawling)تعني حرفيا“الزحف”:اي هي العملية الذكية التي تصدر من خلال برامج واداوت
جوجل حيث تسمي ب(bots-spiders-Crawlers).
تقوم تلك الأوامر الصادرة من برامج جوجل(google)،بالبحث وزيارة كل الصفحات الويب التي
تقابلهاوذلك من جل جمع البيانات الخاصة بكل صفحة،لفهرستها وتسجيلها في قاعدة البيانات الخاصه
بمحرك
البحث الخاصة لديهم.
وتقوم بتعقب ورصد المواقع والمتصفحات الجديدة،وفهم تركيب كل صفحة والتحديثات الي تتغير في
كل موقع يتم المرور علية،وهي تعتمد بشكل اساسي علي الروابط،في الأنتقال والبحث وغير ذلك،حيث
تبداء في البحث بالفعل اعتمادا علي الروابط بالصفحات الموجودة والمسجلة في قاعدة البيانات،
وتتنقل منها الي صفحات التي انشائها حديثا.
هناك ايضا من البوتات التي تفهم صفحات الويب من الكود البرمجي المستخدم مثل لغة HTML.
المرحلة الثانية من فهم النظرية:الفهرسة (Indexing)
كلمة فهرسة تعني العملية او الأمر الذي يتم من خلالة تخزين البيانات والمعلومات،التي يتم جمعها في
عملية الزحف من خلال البوتات التي شرحناها سابقأ،
حيث ان كل الصفحات يتم أرشفتها وذلك لما تحتوي في قاعدة البيانات الخاصة بمحرك البحث جوجل،كما
وصفنا سابقا،حيث ان محركات البحث جوجل تحتوي علي مليارات بل الأف
من الصور والمعلومات والوثائق…الخ.
لا يتم حفظ كل الصفحات علي قاعدة البيانات الخاصة،ولاكن يتم حفظ اجزاء معينة من محتوي كل
صفحة.
فمثلا يتم الربط في كل الصفحات الويب ببعض الكلمات الجمل التي تعبر عنها،والتي نعمل عليها جميعا
في الأستهداف حيث نستهدفها في نتائج البحث.
ومع العلم ان عملية الزحف والفهرسة هما عمليتان متداخلتان معا،ومتشابكتان مع عملية الزحف، لذلك
هناك الكثير يتحدثون عن الزحف والفهرسة كأداة واحدة.
المرحلة الثالثة من فهم النظرية:تقديم نتائج البحث (Providing Results)
حيث ان تلك المرحلة هي التي يقوم قيها محرك البحث،بإظهار النتائج للمستخدم،وفقاً للكلمات البحثية (Query).
حيث ان مركات البحث تلك تملتك قواعد بيانات ضخمة حول العالم،تقوم عليها مجموعة من الألات الضخمة الفائقة السرعة، وهذا ما يجعل عملية ظهور نتائج البحث في جوجل تستغرق أقل من ثانية واحدة.
والترتيب في خوارزميات محركات البحث معدة مسبقا وتبني علي عدة اساليب واحكام،تلك الأحكام والأساليب تسميRank Factors.
محركات الحث هي العين او الدليل الذي يقوم بأرشاد المستخدم الي مكان بحثة وفقاً للكلمة البحثية التي أدخلها.
عندما تخبر المحرك انت كمستخدم انك تريد الزهاب إلى محطة بعينها، أو تخبره حتى بما تريد الحصول عليه أي كان، فسوف يرشدك من خلال خريطته بالمسارات (الروابط) التي عليك إتباعها لكي تصل للمحطة التي تريدها.
سوف يعطيك بعض النصائح والامداد بالمسار وبعض المعلومات والأحصائات حول محرك البحث
كمثال،عند البحث عن كلمة Amazon سوف ترشدك الي تقرير تفيلي عن الشركة بجانب بحثك.
بعض الأحصائات التقديرية الخاصة بمحركات البحث
بنهاية عام 2017 كان هناك 140 تريليون صفحة ويب في قاعدة بيانات المحرك الشهير جوجل.
%51 من الزوار لكل المواقع الألكترونية تأتي من محركات البحث.
1.1مليار مستخدم يستخدم محرك البحث جوجل بصورة شهرية
متوسط عدد الكلمات في نتائج البحث في الصفحة الأولي تتجاوز 1600 كلمة.
يستحوذ جوجل علي أكثر من %74 من عمليات البحث التي تتم علي الإنترنت حول العالم،والنسبة
%90 من عمليات البحث التي تتم من خلال الهواتف الذكية.
%89 من مستخدمي أجهزة المحمول الذكية ، يستخدمون محرك البحث جوجل مرة واحدة علي الاقل كل
يوم.هناك أكثر من 65 الف عملية بحث تتم كل ثانية من خلال محرك البحث جوجل.
من الأكيد ان هناك سؤال دائما ما يطرح اليك هو انة كيف يقوم جوجل بترتيب نتائج البحث؟
لقد اوضحنا سابقا ان الوظيفة الأساسية لمحركات البحث هي : توجية وأرشاد المستخدمين الي
المسارات التي يريد ان يتوجة اليها،بناء علي ذلك تقوم محركات البحث بثلاث وظائف، وهي الزحف
والفهرسة والإمداد بالنتائج.
كمثال عندما تقوم بأستخدام محرك البحث جوجل(google) ،والبحث عن كلمة دلالية معينة ،يقوم البوت
بالبحث وفلترة قاعدة البيانات الخاصة به،ويقوم بترتيب الناتج المطلوب لك علي معيارين أساسيين
وهما:
الملاءمة (Relevance)
الملائمة او المطابقة،وهي تعني مشابهة الكلمة لما يريدة المستخدم,حيث ان الماضي كان مبنيا علي
ان المطابقة او الملائمة تعني تشابة بعض الكلمات ببعضها،ولاكن بعد التحديثات والتطورات اصبحت
الملائمة والمطابقة بمعني اخر ولا يقف عند المعني العام لها وهو التطابق.
وهناك عدة امور ذكية حيث اصبحت الأن تشارك في بناء مفهوم الملاءمة مثل Search Results.
RankBrain Synonym System
RankBrain : هو مسمي من قبل شركة جوجل(google) ويسمي
بالنظام الأصطناعي الجديد حيث ان جوجل قبل عام 2013 تلقي
كلمات بحثية لم تختبر بحاولي 15% من الكلمات البحثية يوميا وكانت
تلك مشكلة كبيرة لجوجل،حيث اعتبرت ان من اهم النجاحات في
ranlbeain هو ذلك النظام الأصطناعي الجديد.
Synonym System
هذا النظام اتعتمد جوجل علية بشكل كبير،حيث يقدم نظاما نظاماً ذكياً وفعالاً لفهم المرادفات بين
الكلمات. بفضل هذا النظام أصبح جوجل قادراً علي تقديم نتائج أكثر ملاءمة للمستخدم،وقد تعتبر
انت،لذلك الأمر في غاية السهولة والسعادة ومن منظور العملاء تعتبر استخراج مرادفات الكلمات
الكلمات هو امر سهل,ولاكن في الحقيقة،العملاء الذين يقومون بالبحث عن الكلمات يعطي فرصة
للمدونات الجديدة بالظهور،حيث ان مجتمع السيو مرتبط بهذه الجزئية، يسمي
Latent Semantic Indexing
ويتم إختصارها ل LSI. ويعني الفهرسة لدلالة الكلمات.
الجودة (Quality)
هناك اسس واختيارات ايضا متعلقة بتاثر محركات البحث،SEO حيث تساهم بشكل كبير جدا في البحث
من قبل المهتمين بالسيو(SEO)،الدليل الاخر في معيا الجودة هو.
الجودة،حيث ان ذلمك العنصر يعمل بشكل كبير بعد البحث علي الملائمة لما يناسب العميل،الذي
يقوم بالبحث.
لأبدا ان تعرف ان من اهم الأهداف الأساسية لدي محرك البحث google،هو الوصول الي رضاوقبول
العميل علي محرك البحث ونتائجة،لذلك تمتلك جوجل الرصيد الأكبر من الجمهور،بسبب الثقة التي
يتمتع بها لذلك المتصفح الكبير .
خوارزميات جوجل في محركات البحث ؟
أول عامل في اساس بناء الخوارزميات هو الترتيب (Rank Factors)،هو مجموعة من المقاييس التي
من خلاللها يتم تحديد مدي ملائمة ومعيار كل صفحة ويب لكي تظهر ضمن نتائج البحث لكلمة
مثال علي ذلك يتم تخزين مقايس بحث كل عميل علي نظام الكوكيز وعند البحث مثلا عن كلمة
لعب مثلا اونت اهتمامك كرة القدم سيكون اول اهتمام بحث لك هوة لعب كروة القدم.
وهذا مثال فقط علي سبيل العلم ليس الحصر،حيث ان جوجل لا تعلن عن معاييرها الخاصة او
العوامل التي تستخدمها في نتائج البحث.
واللعلم ان جوجل لاتعلن بشكل كامل عن معاير البحث لدي نتائج البحث،فعلا اي اساس انستطيع ان
نقوم بصناعة السيو(SEO).
هنالك اسس واداوات مهمة جدا حيث ان المتخصصين في ذلك المجال يعملو عليها وهذة الأسس
والمعايير تبني من قبل الخبرة والتجربة مع محرك البحث،ولاكن لكي تتوصل
انت كمستخدم عادي الينتائج جيدة يمكنك ببعض التفكير للنتائج الأولي وذلك لفهم العنصر المشترك
بينها، والذي يمكنك تطبيقه في موقعك.
